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此前被曝本年将不再举办双 11 晚会的淘宝天猫，11 月 4 日晚在其官方嘱托平台告示了"天猫双 11 豪恣好六夜"定档。这也将是天猫第 9 年举办双 11 晚会。

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据先容，本年的双 11 晚会从 11 月 10 日 16 时驱动，在湖南卫视、芒果 TV、淘宝 APP 三大平台全程直播。晚会艺东谈主声势包括时期少年团、刘宇宁、大张伟、檀健次、戚薇、宁静以及向佐等着名艺东谈主，以及哈哈曹、王勉、漫才昆季等脱口秀演员。

凭据官宣海报，本届双 11 晚会的制作方为湖南卫视的好六超等责任室与朴鹤冉革命责任室。好六超等责任室为湖南卫视原刘伟责任室、刘建造责任室统一组建，刘伟责任室曾担任《景况大本营》与湖南卫视各类大型晚会制作主谈主，朴鹤冉则曾担任《乘风 2023》汇注制片东谈主。

双 11 晚会又被称作"电商春晚"，在 2015 年由天猫领先发起，首届与湖南卫视合办，并请来冯小刚担任总导演，时长 4 个小时的"天猫双 11 狂欢夜"永恒占据同期段收视第一。2016 年驱动，天猫更换勾搭对象，与浙江卫视、东方卫视、优酷开展长达 6 年的勾搭。2022 年，天猫曾停办双 11 晚会。到 2023 年，天猫低调重启双 11 晚会，与暌违 7 年的湖南卫视和芒果 TV 再次牵手，并将勾搭筹办延续到了本年。而抖音则不绝在本年双 11 行动本事，举办了"熠熠生辉精通季"三场晚会。

淘宝天猫是双 11 晚会的始祖，随后抖音、拼多多、快手等品牌也争相举办双 11 晚会、在晚会卡司和界限上相互竞争，双 11 晚会的计议度也一度水长船高。

2020 年，双 11 晚会界限达到一个小激越，天猫、苏宁、京东、拼多多、快手、抖音六大电商平台，湖南、浙江、东方、江苏、北京五大卫视，以及爱优腾、搜狐四大视频网站一起入局，接受购物平台 + 卫视 + 视频网站的勾搭样式。

据时期财经统计，2020 年各平台的双 11 晚会王人聚易烊千玺、王一博、王源等流量艺东谈主，林志炫、容祖儿、张韶涵等实力歌手，《浪姐》《芳华有你 2》《中餐厅》等热点综艺嘉宾，以及《三十辛劳》《瞒哄的边际》等爆款剧主演，四大卫视的艺东谈主声势少则 50 东谈主，多可至 70 东谈主。

除了节目单上亮眼的明星争夺战，晚会赞成商的较劲相同受到关心。

以 2023 年双 11 晚会为例，这一年，天猫的晚会赞成商分为冠名和勾合伙伴，一共有 5 个品牌。牛奶品牌金典独家冠名了晚会，晚会的勾合伙伴则包括保健功能食物品牌正官庄、好意思妆品牌欧莱雅、衣饰内衣品牌猫东谈主和好意思妆品牌 THE WHOO。

抖音晚会的赞成商则分为 4 类，共 25 个品牌赞成商，数目是天猫晚会的 5 倍。其中，蓝月亮、韩束和潘婷为首席勾搭品牌。特约勾搭品牌包含花西子、当然堂等 7 个品牌，以及 Ulike、敷尔佳 6 个指定勾搭品牌，另有 Cleer、羽西等 9 个勾合伙伴品牌。

不外，连年来，双 11 晚会的热度彰着下滑。

2022 年，晚会迎来冰点，仅京东、抖音、快手三大平台参与，拼多多、苏宁、天猫缺席，四大视频网站、湖南卫视和浙江卫视两大卫视退出。2023 年和本年，仅天猫、抖音两大平台孤苦举办了双 11 晚会。

收视率方面，双 11 晚会的弘扬也不再亮眼。酷云数娱数据泄漏，2023 年 11 月 10 日，《综艺喜乐汇》以 0.6405% 的收视率占据第一，《天猫双 11 惊喜夜》以 0.5063% 的收视率排在第二，抖音举办的《2023 熠熠生辉精通之夜》的收视率则仅排在当日综艺收视榜第七名。

传统电商平台驱动缺席双 11 晚会的原因可能在于，电商用户的数目仍是基本达到上限，再挥霍宽绰元气心灵和资源去引诱新用户的敬爱不大。昔日，办晚会的一大作用是引发用户的购物欲，但跟着平时廉价驱动消解双 11 本来的廉价促销原则，如今办晚会的参加产出比驱动变低。此外，短视频平台的崛起也对传统电商平台组成了挑战。

而市集环境的变化也体当今了双 11 晚会的细节。

昔日，淘天双十一晚会会及时直播销售额。2015 年，淘天销售额 912.17 亿元、2016 年销售额初次糟塌千亿级别，达到 1207 亿元。2017 年— 2018 年，淘天销售额折柳为 1682 亿元、2135 亿元。但而后，淘天双 11 晚会再未提供具体销售额信息。

（时期财经李馨婷详尽自界 · 面新闻、逐日经济新闻、亿邦能源）足彩看盘app推荐