（原标题：过去面膜巨头好意思即折戟线上足彩看盘app推荐, 被欧莱雅收购后阅历顽抗与重塑仍难阻雕残）

图片来源：欧莱雅官网

蓝鲸新闻10月9日讯（记者 王涵艺）曾以“停驻来，享受秀逸”告白语广为东说念主知的面膜品牌好意思即，如今却不得不报怨关闭线上商城。它可能未尝料思，2013年加入欧莱雅会团后，的确“停驻来”了。

从销量第一，到折戟线上

10月9日，蓝鲸新闻记者从“mg好意思即”官方小设施获悉，好意思即官方商城将于2024年10月30日闭店。当前，该品牌在天猫、京东、抖音等平台的官方店铺已搜索不到。

图片来源：截自好意思即官方商城

此前，好意思即京东自营旗舰店客服称，铺张者仍不错通过屈臣氏、娇兰佳东说念主等12个线下渠说念继续购买好意思即家具。

关于好意思即面膜的退网，欧莱雅方濒临蓝鲸新闻记者默示，由于计谋调治，好意思即品牌规划关闭线上店铺，铺张者不错继续通过线下渠说念购买家具。

好意思即品牌创立于2003年，它曾凭借“平价面膜+单片销售”的形状速即占领商场，2005年入驻屈臣氏，2007年景为屈臣氏面膜品类销量第一的家具。

2010年，好意思即控股奏效在香港说合往来所主板上市，股票代码为1633，成为国内面膜上市第一股。在2012年，好意思即面膜达到历史巅峰时刻，在国内商场份额占据26.4%，销售额越过10亿元。

预见词，好意思即面膜在2013年被欧莱雅会团以65.38亿港元全资收购，2014年在港交所退市，讲求成为欧莱雅会团旗下一员。

尽管欧莱雅会团为其斥地了有益的面膜研发中心，并在2015年邀请日本规划巨匠原研哉从头规划品牌形象，这本应是品牌发展的新开端。预见词，好意思即似乎并未找到新的增长能源。

2016年，欧莱雅会团中期财报涌现，好意思即上半财年减值亏本高达2.13亿欧元（约合东说念主民币15.8亿元）。同庚，第三方监测机构曝出，好意思即2016年回款不及2亿元，较2012年的13.5亿元下滑高达90%。直到2018年好意思即调治渠说念计谋，全面退出屈臣氏，转战电商平台。

除渠说念外，连年来，好意思即在家具方面，欺压推论从面膜到护肤的多品类家具线；在功绩方面，从头聚焦线下渠说念，并推出高端院线照顾功绩。

尽管进行了这一系列变革，好意思即仍未能兑现根人道逆转，也未能扭转品牌日渐式微的趋势。最终，走向关闭线上店铺的结局。

收购的双刃剑

在当前时期，品牌更迭实属常见。从高位跌落的好意思即并非孤例。好意思即的闭店风光，施行上是宽绰细分商场零落的缩影，亦然收购后处理的难点。

收购一直是好意思妆巨头们膨胀的进军妙技，举例欧莱雅收购澳洲护肤品牌Aesop、LVMH收购意大利平价彩妆品牌KIKO、雅诗兰黛收购The Ordinary母公司DECIEM等。

在整合和表示协同效应方面，若是处理不妥，则会双输；高出是外资品牌收购原土品牌，有着跨文化解决的风险，文化相反、破裂会是一个雄壮的限制，这亦然一些品牌在被收购后可能会碰到停滞致使零落的根底原因。

曾定位于环球商场的原土护肤品牌小照应，亦然在欧莱雅手中折戟的品牌。据AC尼尔森统计，2003年，小照应在中国的品牌证实度高达99%，商场份额为4.6%，在被欧莱雅收购前是商场向前三的护肤品牌，仅次于OLAY和大宝，领有较高的铺张者证实度。

其时，欧莱雅在中国的商场占有率不及2%，穷乏环球家具线。2003年12月，欧莱雅全资收购了小照应，但随后小照应却冉冉退出商场。

国民护肤品牌大宝，凭借着早期鲜有的超氧化物歧化酶因素、重迭式的霸屏电视告白带来了高效的漂浮率。其明星家具“大宝SOD蜜”，在其繁荣时刻年销量越过亿瓶。但在被好意思国强生收购后，大宝冉冉失去了国家具牌的特质，也淡出了商场。

尽管这些品牌在新时刻齐尝试过转型，但施行情况是，他们并莫得很好地相宜商场变化或转型后果欠安。

另外，一些品牌如好意思加净、羽西等诚然重回首创团队手中，并进行了升级，但在国表里强势品牌的浓烈竞争下，商场发扬并不睬思，将来能否在商场中取得更大的份额，也还有待不雅察。

在好意思妆行业的欺压演变中，品牌的庆幸常常充满了省略情趣。

收购与膨胀，诚然大约为品牌带来新的机遇，但同期也伴跟着风险和挑战。好意思即、小照应、大宝等品牌的故事教导着咱们，不管品牌的历史何等光芒，齐需要欺压地相宜商场的变化，保合手革命和活泼性，智力在浓烈的竞争中生涯和发展。

化妆品行业资深解决群众白云虎曾吸收蓝鲸新闻记者采访时默示：“濒临将来，品牌需要愈加横蛮地捕捉铺张者的需求，愈加精确地定位我方的商场策略。”

同期，也需要在保合手品牌中枢价值的同期，敢于尝试新的交易形状和营销妙技。唯有这么，品牌智力在欺压变化的商场中找到我方的位置，继续书写属于我方的传说。

而关于铺张者来说足彩看盘app推荐，他们期待的，长期是那些大约带来的确价值和好意思好体验的品牌。不管时期如何变迁，这极少，长期不会改造。